Město Úštěk
Podpora turismu v unikátní obci
- Klient Město Úštěk
- Hlavní služby PPC reklama, Brand building
Město Úštěk je díky své bohaté historii a umístění na pomezí CHKO Kokořínsko a CHKO České středohoří atraktivním turistickým cílem. Nabízí zajímavé památky, krásnou přírodu, sportovní vyžití i široké možnosti relaxu. Úkol byl tedy jasný - zvýšit všeobecné povědomí o Úštěku pro turisty v komplexní, několikaměsíční komunikaci před začátkem letní turistické sezony. To mělo jít ruku v ruce se začleněním přepracovaného webu města do této komunikace. V době započetí spolupráce se dokončoval.
Připravit se ke startu
V první fázi jsme zkontrolovali a zrevidovali správné nastavení analytiky na novém webu. Před samotnou tvorbou reklam jsme poskytli součinnost webařům při UX úpravách webu a hlavně při tvorbě landing pages pro plnění konkrétních komunikačních cílů.
Navrhnout, zpracovat a spustit kampaně
Cílovou skupinou komunikace mimo vlastních občanů byli obyvatelé přilehlého okolí se zájmem o jednodenní a víkendové výlety společně s milovníky tuzemských dovolených z různých koutů Česka, rodiny i jednotlivce. Vytvořili jsme proto vyhledávací kampaně s rozdělením na lokální a republikové cílení. Šlo o dotazy zaměřené na obecné i konkrétnější dotazy, které by mohl potenciální turista hledat.
V obsahové síti mimo Skliku a Google Ads byly zapojeny sociální sítě společnosti META. Při tvorbě vizuálního stylu komunikace jsme využívali výraznou žlutou barvu městského štítu a další prvky z grafického manuálu města, které se promítly do bannerů i videí.
Zapojení influencerky
Vyvrcholením několikaměsíční kampaně byla soutěž o víkendový pobyt ve městě Úštěk a s tím spojená spolupráce s influencerkou Eliškou Froňkovou. Zapojili jsme téměř 1400 unikátních uživatelů. Výherce byl následně vybrán z uživatelů, kteří splnili podmínky, náhodně pomocí losovacího softwaru. Zároveň byl získán další zajímavý video obsah o městě Úštěk, který bude i po mnoha letech od ukončení kampaně stále relevantní.
Zhodnocení výsledků
Byly splněny požadavky na kvalitu a množství návštěvníků webu, které kulminovalo před stanoveným počátkem turistické sezony. Předčili jsme stanovený bounce rate a překonali požadovanou délku návštěvy o 150 %. To vše při cílovem množství zobrazených stránek na uživatele. Vytyčené množství engaged zhlédnutí u videí jsme překročili o více než 200 %. Navíc se nám to podařilo v rámci přijatelné ceny za zhlédnutí napříč všemi reklamními kanály v akvizici i remarketingu.
Splnili jsme také cíl v podobě nárůstu sledujících na profilech Úštěku na sociálních sítích. Navíc ve srovnání s obdobím před kampaní narostlo tempo získávání “To se mi líbí” na facebookové stránce o více než 2300 %. U Instagramu to bylo dokonce více než 2900 %.
