HC Olomouc
Propagace zápasů olomouckých kohoutů
- Klient HC Olomouc
- Hlavní služby Správa sociálních sítí, PPC reklama
Kdo nebyl v plecharéně, ten nepoznal Olomouc. Proto jsme spojili síly ve spolupráci s místním extraligovým áčkem a společně se vydali na cestu zprostředkování sportovních zážitků široké veřejnosti na Hané. Naskočili jsme na zkoušku do několika zápasů ve druhé polovině sezony 2023/2024. Nechtěli jsme jen nosit pití, ale být dalším hráčem na domácí střídačce, který požene tým k vítězství. Ideálně ve vyprodané hale.
Připravit se k naskočení na led
Sport na nejvyšší úrovni se, stejně jako online marketing, neobejde bez dat. Proto jsme implementovali na webu GTM, GA4 a FB pixel, které nám měly pomoci při nastavení efektivní komunikace hokejových zápasů na platformě META. Nastavili jsme také měření pro externí rezervační systém mimo doménu hokejového klubu.
Zaskórovat nápaditým copy
Cílili jsme na Olomoučany, jejichž motivace k návštěvě zápasu se různí. Pro skalní fanoušky jde o malý svátek, rodiny v nich vidí zpestření volného času, jiní je oceňují jako kulturní zážitek nebo program k zahnání nudy. To jsme museli zohlednit v textech našich pozvánek. Některé z nich jsme napsali také v hanáčtině. Anglicky psané texty se zaměřením na zahraniční studenty a turisty jsme nakonec nevyužili.
Vyhrát pozornost vizuály a videi
Bez vizuálu by se reklamy neobešly. Připravili jsme šablonu, ze které vznikaly vizuály pro jednotlivé zápasy. Z dodaných materiálů jsme také sestříhali několik video upoutávek doplněných o chorály, ze kterých mrazilo více než při pobytu u ledové plochy.
Ohlédnout se za výsledky
Pomohli jsme vyprodat 1 zápas a další 3 byly průměrně naplněné na 83 % kapacity. Statisticky viděl naše sdělení každý olomoučan 4,5krát. Přestože výhra titulu nevyšla, pomohli jsme vyhrát klubu srdce nových i stávajících fanoušků. Největší ohlasy vzbudily naše hanácké texty a videopozvánky.