Edhouse
Nákup strategických OOH ploch
- Klient Edhouse
- Hlavní služby Outdoor reklama, Marketingová strategie
Edhouse je softwarová společnost, která od roku 2006 vyvíjí špičkový software i hardware. Pro rok 2026 měli jeho zástupci jasný cíl: oslavit 20 let na trhu, výrazně posílit povědomí o značce a upevnit svou pozici ve čtyřech klíčových městech, kde mají své pobočky – Olomouci, Zlíně, Uherském Hradišti a Vsetíně. Úkolem bylo vybrat, nakoupit a celoročně spravovat efektivní mix billboardů, CLV, polepů MHD a plachet tak, abychom maximalizovali vizibilitu na strategických místech.
Lokální kontext jako ten nejlepší algoritmus
Nákup venkovní reklamy u nás neprobíhá jen od stolu. Abychom s oslavou výročí a posílením brandu zasáhli ty správné lidi od IT specialistů přes studenty po širokou veřejnost, museli jsme jít do terénu. Plochy jsme vybírali s chirurgickou přesností. Zaměřili jsme se na okolí Katedry informatiky, studentské koleje, klíčové tramvajové trasy a uzly jako hlavní nádraží.
Obsah i pro řidiče
Nezapomněli jsme ani na strategické dopravní tepny, kde se pravidelně tvoří kolony, což zaručuje dlouhou dobu expozice. Abychom měli stoprocentní jistotu, vybrané lokality jsme prověřili z hlediska reálné viditelnost osobně, tedy nejen analýzou mapových podkladů.
Dokonalé načasování HR kampaní
Celoroční plán jsme úzce provázali s reálným pohybem lidí ve městech a dlouhodobými cíli klienta. S velkým předstihem jsme na první měsíce roku zajistili atraktivní kapacity v bezprostřední blízkosti univerzitních kampusů. Jarní a letní období jsme vyhradili pro strategickou komunikaci, která přirozeně oslovuje i čerstvé absolventy.
Dále jsme pokryli podzimní začátek semestru i závěr roku, kdy mají lidé tendenci bilancovat a hledat nové příležitosti. Časování výročních sdělení a kampaní tak dokonale kopírovalo rytmus cílových skupin ve vybraných lokacích.
Full-service správa bez starostí
Zajištěním stacionárních nosičů to pro nás neskončilo. Během plánování jsme naplno využili naši agenturní pozici při vyjednávání cen. Díky mravenčí práci a rozkrytí vrstev marží jednotlivých pronajímatelů jsme se u mnoha umístění dostali i na poloviční cenu. Do finálního výběru se dostaly skutečně jen ty plochy, které umožnily maximální využití svěřených prostředků klienta.
Zajistili jsme kompletní celoroční správu včetně tisku, pravidelných přelepů a bleskového servisu při poškození vlivem počasí. Ušetřený rozpočet nám navíc dovolil alokovat prostředky na vlakové rámečky na trase mezi pobočkami Zlín – Uherské Hradiště – Vsetín.
Jako třešničku na dortu mediamixu jsme zakomponovali kompletní vnější polepy trolejbusu ve Zlíně, mateřském městě Edhouse. Tento pohyblivý billboard denně křižuje město a pevně ukotvuje značku v lokálním povědomí. Klient přitom od nás dostával transparentní reporty s fotodokumentací a měl o efektivitě svých investic neustálý přehled.
*za fotografii MHD děkujeme Dušanovi Kunovskému
