animALL
Od čistého výkonu k prémiovému lovebrandu
- Klient animALL
- Hlavní služby Správa sociálních sítí, Strategie značky a průzkum trhu, Videoprodukce, UGC
Značka animALL vyrábí prémiová krmiva bez chemie, lisovaná za studena v České republice. Přestože zákazníci produkt milovali a výkonnostní kampaně fungovaly, klient cítil, že pro další růst potřebuje silnější identitu. Trh s krmivy je totiž přesycený a většina značek komunikuje to samé dokola. Cílem naší spolupráce bylo tuto rutinu rozbít, kompletně redefinovat brand a nastavit strategii, která firmu posune od pouhého prodeje granulí k vybudování skutečného lovebrandu.
Základy s pořádným rodokmenem
Hloubkový audit trhu nám ukázal, že většina konkurence spoléhá na totožná racionální tvrzení – procenta masa a zdravotní benefity. Rozhodli jsme se jít přesně opačnou cestou a vsadili na emoce a hravost. Definovali jsme nový archetyp značky a specifický tone of voice, který mluví jazykem skutečných zapálených pejskařů a kočkařů. Místo suchých frází jsme do komunikace vnesli nadsázku, přátelskou drzost a sebeironii, abychom navázali s cílovou skupinou autentický vztah. Racionální benefity jsme neodstranili, ale zabalili je do formy, která baví.
Zvířecí influenceři, kteří si neberou servítky
Majákem nové komunikace se stali samotní mazlíčci. Vdechli jsme jim život a unikátní osobnost – zvířata dostala vnitřní hlas a jasně definovaný charakter. Vznikla tak sdílitelná série vtipných vertikálních videí, kde tito personifikovaní maskoti glosují svět svůj i svých páníčků. Neomezili jsme se ale jen na video; do obsahového mixu jsme zařadili i funny memes, edukativní infografiky a stylové produktové fotky.
Díky této pestrosti se nám na Instagramu daří neustále prorážet bublinu sledujících – více než 90 % zhlédnutí dnes tvoří non-followers, což značku organicky dostává k obrovskému množství nových lidí. Na této úspěšné vlně a s podobným komunikačním stylem jsme navíc úspěšně nastartovali i pravidelnou tvorbu na TikToku.
Obsah, který baví i prodává
Kreativní brandová vrstva u nás vždy musí mít přímý dopad na byznys. Zatímco vtipná videa organicky budovala povědomí napříč platformami, do výkonnostních kampaní jsme zapojili silné UGC (User Generated Content) formáty s plynulým přechodem od autentického představení produktu k jasné nákupní výzvě. Synergie zapamatovatelného brandu a daty řízeného výkonu tak okamžitě zafungovala. Přinesla nejen efektivnější získávání nových objednávek a snížení nákladů na akvizici, ale hlavně recept na škálovatelný růst.
Že nová identita, diverzita obsahu a silné hooky fungují, potvrdila tvrdá data. Hned v prvních dvou měsících vystřelil engagement na Instagramu o 50 % a tento trend exponenciálního růstu se nám daří dlouhodobě držet a překonávat. Obrovský skok zaznamenal také Facebook – za první čtvrtletí naší správy jsme zvedli interakce o 38 % a zobrazení o 18 %. Díky precizní práci s atraktivními hooky doslova vyletělo zhlédnutí alespoň 3 sekund videa o 760 %.
