Terra Mater
Jak jsme lokálním bylinkám vtiskli prémiovou tvář
- Klient Terra Mater
- Hlavní služby Vizuální identita, Brand building, Art direction, Packaging design
Terra Mater není pouhá řada organických produktů; je to mise za vnitřní rovnováhou, která se zrodila v tichém objetí severního pohraničí naší republiky. Značku založila praktikující psychoterapeutka, která lokálně pěstované bylinky z Mariánské zahrady přetváří do léčivých čajů, sirupů a řemeslných sušenek. Přestože byla kvalita samotných produktů výjimečná, značka trpěla výrazným vizuálním nesouladem. Naším úkolem bylo tento rozpor odstranit a vytvořit packaging, který bude odrážet jak odbornou péči zakladatelky, tak prémiovou kvalitu samotného obsahu.
Zbavit se DIY nálepky
Hlavní výzvou bylo vymanit značku z provizoria. Původní prezentace spočívala v domácké DIY estetice. Ta sice působila lokálně, ale vizuálně srážela vnímanou hodnotu produktů na pultu a bránila značce vstoupit do seriózního online retailu. Tento „podomácku“ tvořený vzhled navíc neladil s vřelou, ale vysoce profesionální osobností
Barokní krása namísto sterilního minimalismu
Abychom značku odlišili od záplavy moderních, ale často sterilních a stroze minimalistických organických produktů, vydali jsme se jinou cestou. Adaptovali jsme vizi klientky a vsadili na estetiku „barokní krásy“. Minimalismus jsme nahradili bohatým, avšak stále velmi jemným ornamentem. Pro odlišení jednotlivých produktových kategorií jsme vytvořili komplexní systém celoplošných vzorů doplněný o jemnou pastelovou paletu. Výsledek nepůsobí přeplácaně, ale naopak elegantně a sofistikovaně.
Design léčící duši ještě před rozbalením
Celý vizuální systém jsme navrhovali s vědomím, že za značkou stojí psychoterapeutka. Design neměl plnit jen ochrannou a prodejní funkci, ale měl navozovat pocit klidu a duševní pohody. Cílem bylo vytvořit zážitek, který zklidní mysl ještě dříve, než samotný produkt stihne přinést benefit tělu. Tuto filozofii jsme promítli nejen do obalů čajů, ale také do etiket sirupů a řemeslných pochoutek. Terra Mater tak získala ucelenou identitu, která budí důvěru, vyzařuje eleganci a je připravena sebevědomě oslovit náročnější zákazníky.
