FISHI SUSHI
Brandová kampaň pro lokální japonskou restauraci
- Klient FishiSushi
- Hlavní služby Outdoor reklama, PPC reklama, Reklamní grafika, Budování značky
FISHI SUSHI je autentická japonská restaurace v srdci Olomouce. Navzdory názvu, který odkazuje na sushi, nabízí podnik mnohem širší škálu pokrmů – od ramenu přes udon a soba nudle až po bibimbap nebo pokebowly. Nová lokalita a ucelená nabídka si žádaly nový přístup ke komunikaci. Cílem bylo posílit vnímání restaurace jako místa pro komplexní japonský gastro zážitek – nejen jako další sushi bar.
Značka nabízející víc než název napovídá
Hlavní výzvou bylo prolomit vžitou představu cílové skupiny. Po nedávném přestěhování do nových prostor bylo klíčové odkomunikovat plnou šíři menu. Mnoho obyvatel Olomouce totiž netušilo, že si na kvalitní ramen nebo bibimbap mohou zajít přímo ve svém městě, a často za těmito pokrmy cestovali do Brna či Prahy. Naším úkolem bylo změnit vnímání značky z „pouze sushi“ na plnohodnotnou japonskou restauraci, zvýšit návštěvnost a upevnit pozici FISHI SUSHI na lokální gastronomické mapě.
Recept na dokonalý marketingový mix
Základem celé kampaně byl detailně propracovaný marketingový plán. V něm jsme definovali strategické cíle, klíčové komunikační atributy a linky. Tento dokument propojil strategii s konkrétní taktikou – navrhli jsme přesný mediamix, vytvořili úderné claimy, připravili vizuály a vše zasadili do přehledného časového harmonogramu.
Tři chody jedné kampaně
Pro oslovení co nejširšího publika jsme navrhli kampaň postavenou na třech kreativních linkách, které se vzájemně doplňovaly. První byla úderná a přímočará – jejím hlavním poselstvím se stal slogan „FISHI SUSHI? Nejen sushi!“. Tento krátký, úderný a díky dokonalému rýmu snadno zapamatovatelný claim měl za úkol plošně budovat povědomí o značce a její nové identitě.
Verše vycházejícího Slunce
Druhá linka měla za cíl posílit pozici FISHI SUSHI jako tradiční japonské restaurace. Sáhli jsme proto po tradiční formě japonské poezie – Haiku – a pro klíčové pokrmy jako ramen, udon a bibimbap vznikly unikátní básně, které jsme umístili na místa, kde mají lidé čas se zastavit, přečíst si je a zamyslet se, například na autobusových zastávkách.
Chutě, které mají charakter
Třetí linku tvořily hravé ilustrované postavičky ztělesňující jednotlivé pokrmy. Místo náhodného výběru lokalit jsme u nich vsadili na chytré lokální párování. Každý vizuál jsme nasadili do prostředí, které mu bylo tematicky nejblíž – ať už šlo o sportoviště nebo vysokoškolské kampusy. Tento kontextový přístup k mladšímu publiku zafungoval na výbornou a brzy se stal ústředním motivem i v online prostoru.
Servírujeme vizuály i na displej
Outdoorovou kampaň jsme podpořili cílenou online reklamou zaměřenou na Olomouc a blízké okolí. Využili jsme dynamické vizuály hravých postaviček i rotujících jídel, což nám umožnilo přesně cílit na specifické segmenty publika na sociálních sítích. Online kanály efektivně posilovaly hlavní sdělení z ulic a seznamovaly uživatele s celou šíří nabídky.
Výsledky, které chutnají
Strategické propojení outdoorových a online kanálů nám umožnilo úspěšně odstartovat novou éru komunikace. Změna dlouhodobě zažitého vnímání značky je maraton, nikoli sprint, avšak reakce obyvatel Olomouce i data z online kampaní jasně ukazují, že povědomí o pestrosti menu roste. S klientem již nyní pracujeme na navazujících krocích, jak pozici FISHI SUSHI coby jedničky pro japonskou gastronomii v Olomouci dále posilovat.